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首汽约车再玩事件营销 “约你GO全球”乘车还能拿礼品

文章来源:互联网 发帖时间:2018-07-01

8月16日,首汽约车和亚马逊海外购共同合作推出的“约你GO全球”主题线下活动正式推出,在北京、深圳、广州三地掀起了一股刷车热潮,不少消费者在活动期间频繁使用首汽约车,就是想打到一辆印有“约你GO全球”的定制车,因为在活动期间只要乘坐“约你GO全球”的定制车,就有机会免费获得由亚马逊海外购提供的GUND公仔、定制款纪念品的心动礼品,每天300份。而记者本人也有幸在今天打车上班的过程中,打到了一辆“约你GO全球”的定制车,体验了一把首汽约车和亚马逊海外购联手提供的出行服务。

这次的“约你GO全球”定制车很好辨识,车身上上金白相间的“约你GO全球”车贴十分醒目。而在和驾驶员的交流中,记者了解到在8月16日-8月18日期间,只要打到“约你GO全球”定制车,至少有90%的几率可以获得亚马逊的礼品。因此对亚马逊海外购礼品感兴趣的消费者完全可以拼一下人品。

当然,对于普通消费者来说,这是首汽约车和亚马逊海外购联手提供的一场跨界福利狂欢;而对于业内人士而言,首汽约车又成功地玩了一次事件营销,与亚马逊海外购进行了一次完美联动,不仅仅扩大了双方品牌的影响力,更是将双方的用户资源进行了一次深度整合。

据记者了解,首汽约车从上线以来就以“高品质、差异化、合规可信赖”为运营理念来为广大乘客进行服务,这三点也贯穿在首汽约车所有的营销活动之中;而亚马逊海外购作为国内深受消费者尤其是海淘消费者喜爱的电商网站,也在广大消费者心中是品质有保障、可信赖的品牌对象。两者在亚马逊周年庆期间联手打出线上线下的组合拳,完成的是“1+1大于2”的营销效果。

在线上,首汽约车和亚马逊海外购都于8月7日就在双方的App上上线了H5活动页面。在首汽约车App上可以参加亚马逊的海外购免单奖活动;而在亚马逊App上可以参加首汽约车的乘车免单奖活动,同时还可以领取首汽约车的优惠券。首汽约车和亚马逊海外购在线上通过活动完成了一次用户资源的整合,首汽约车的用户在乘车的时候就能够知晓亚马逊的周年庆活动,而亚马逊的用户在购物的时候也可以更多地了解到首汽约车,双方更是利用奖品的交叉互相进行了一次用户的导流,不但成功将出行和消费的线上使用场景串联到了一起,更对双方新用户的拓展增长起到了积极的作用。

而在线下,首汽约车再次利用事件营销的方式,在公众中造成病毒式的传播影响。“约你GO全球”的定制车行驶在路上本身就是一个活招牌,能够有效提升本次活动的曝光度;同时许多用户为了亚马逊海外购的礼品专门去“刷车”,一方面为首汽约车带来了更多的用户和订单,另一方面也能够让更多人体验到首汽约车高品质的服务。

而在记者看来,首汽约车还通过这次活动向消费者释放出一种年轻态的信号,海淘本身就是年轻人目前最喜欢的一种购物方式之一,而首汽约车通过和亚马逊海外购的跨界合作,成功吸引了一大批年轻用户的注意,聚拢了更广泛的用户群体,而恰好年轻用户也是移动出行的主力军,这对未来首汽约车在移动出行市场的布局来说也是极其重要的一步棋。

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